Berichten zufolge wird der Markt für Erwachsenenwindeln in den Vereinigten Staaten bis 2021 den Markt für Babywindeln übertreffen. Mindestens ein Drittel der Amerikaner benötigt aufgrund von Schwangerschaft, Geburt, Diabetes, Fettleibigkeit und anderen Gründen Windeln für Erwachsene.
Einem Bloomberg-Bericht zufolge soll der Umsatz mit Inkontinenzprodukten für Erwachsene in den nächsten vier Jahren um 48 % steigen, während der Umsatz mit Babywindeln nur um 2,6 % steigt und damit hinter dem der Windeln für Erwachsene zurückbleibt. Diese Daten spiegeln sich in den jüngsten Veränderungen in den Marketingaktivitäten von Unternehmen wider, beispielsweise bei Kimberly-Clark und Procter & Gamble.
Dank der Transformation der Mainstream-Marketingaktivitäten für Windelmarken wird heute mit einem Anstieg der Beliebtheit von Windeln für Erwachsene bei jungen Verbrauchern gerechnet, die auf Damenbinden verzichten und sich für modische Windeln entscheiden möchten.
In den letzten fünf Jahren wurden die grauhaarigen Älteren in Windelkampagnen für Erwachsene durch 40- bis 50-jährige Stars ersetzt. Da die Gesichter junger Menschen in Marketingkampagnen auftauchen, arbeiten Marken zusammen, um Verbraucher zum Kauf neuer Produkte zu bewegen, von denen traditionell angenommen wird, dass sie von inkontinenten älteren Menschen verwendet werden.
Allerdings sind ältere Menschen immer noch die Zielgruppe, auf die die Erwachsenenwindelindustrie ihr Augenmerk legt.
Der globale Marktbericht für Windeln für Erwachsene von Research & Markets wies darauf hin, dass der Anstieg der durchschnittlichen Lebenserwartung und der Rückgang der Geburtenrate dazu geführt haben, dass der Markt für Erwachsenenwindeln schneller wächst als der Markt für Babywindeln.
In dem Bericht der Agentur vom Januar 2016 wurde betont, dass ältere Menschen anfälliger für Krankheiten oder Umwelteinflüsse sind und Harninkontinenz verursachen. Daher bedeutet die Verlängerung der Lebensspanne, dass die Nachfrage nach solchen Produkten stark zunehmen wird.