In der Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 wurden die fünf wichtigsten Faktoren aufgeführt, die chinesische Verbraucher dazu bewegen, mehr in Windeln zu investieren.
Dem Bericht zufolge sind 3 der 5 Faktoren: natürliche Inhaltsstoffe, nachhaltige Beschaffung/Produktion und biologische Abbaubarkeit.
Allerdings werden die meisten in China hergestellten pflanzlichen Windeln, wie zum Beispiel Bambuswindeln, tatsächlich ins Ausland exportiert.
Hersteller behaupten, dass der chinesische Markt derzeit nur noch wenig Nachfrage nach diesen Produkten habe.
Es besteht eindeutig eine Diskrepanz zwischen den Wünschen der Verbraucher und ihren tatsächlichen Lebensgewohnheiten.
In den USA haben wir festgestellt, dass die Anforderungen an die Sicherheit und den Umweltschutz von Windelmarken gestiegen sind.
Wurden diese veränderten Windeldesign- und Marketinganforderungen den Verbrauchern vermittelt?
Was ist den Eltern wirklich wichtig?
Um besser zu verstehen, welche Faktoren bei Verbrauchern Anklang finden können,
Wir haben eine Datenerfassung bei Amazon durchgeführt und uns eingehend mit den Verbraucherbewertungen zweier Windelmarken befasst.
Schließlich haben wir mehr als 7.000 verifizierte Bewertungen analysiert.
Im Hinblick auf Verbraucherbeschwerden beziehen sich 46 % aller genannten Inhalte auf die Leistung von Windeln: Auslaufen, Ausschlag, Saugfähigkeit usw.
Weitere Beschwerden betreffen strukturelle Mängel, Qualitätsgenehmigung, Produktkonsistenz, Passform, gedruckte Muster, Preis und Geruch.
Beschwerden im Zusammenhang mit natürlichen Inhaltsstoffen oder Nachhaltigkeit (oder mangelnder Nachhaltigkeit) machten weniger als 1 % aller Beschwerden aus.
Wenn andererseits die Auswirkungen natürlicher oder ungiftiger Angaben auf Verbraucher beurteilt werden,
Wir haben festgestellt, dass die Auswirkungen von Sicherheit und „chemikalienfreiem“ Marketing weit über die Nachhaltigkeit hinausgehen.
Zu den Wörtern, die Interesse an Natürlichkeit und Sicherheit ausdrücken, gehören:
Duftstoff, giftig, pflanzlich, hypoallergen, reizend, gesundheitsschädlich, Chlor, Phthalate, sicher, gebleicht, frei von Chemikalien, natürlich und biologisch.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die meisten Bewertungen aller Windelmarken auf Leckage, Passform und Leistung konzentrieren.
Was ist der zukünftige Trend?
Die Verbrauchernachfrage wird natürliche Inhaltsstoffe und Funktionalität umfassen,
einschließlich leistungsbezogener Funktionsverbesserungen, lustiger oder individueller Muster und anderer Erscheinungseffekte.
Obwohl ein kleiner Prozentsatz der Eltern weiterhin nach umweltfreundlicheren Windeln strebt (und bereit ist, dafür mehr zu bezahlen),
Die meisten Nachhaltigkeitsbemühungen werden weiterhin von NGOs und großen Einzelhändlern ausgehen, die sich ESG-Ziele für Unternehmen und nicht für Verbraucher gesetzt haben.
Es sei denn, die internetbezogenen Regeln können die Art und Weise, wie Windeln gehandhabt und recycelt werden, wirklich verändern.
Beispielsweise wird das Recycling von Windeln zu einem Bereich der Kreislaufwirtschaft.
oder die Lieferkette und Logistik in einen Herstellungsprozess für kompostierbare Windeln umwandeln, der für die Industrie geeignet ist,
Die Bedenken und Behauptungen zur Nachhaltigkeit von Windeln werden die meisten Verbraucher nicht erschüttern.
Kurz gesagt, die Reduzierung der Kohlendioxidemissionen ist noch weit entfernt;
Der Verkauf von Argumenten mit pflanzlichen, ungiftigen Inhaltsstoffen und Funktionalität ist ein wertvolleres Unterfangen, um die Unterstützung der Verbraucher zu gewinnen.