Die Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 berichtete über die fünf wichtigsten Faktoren, die chinesische Verbraucher dazu bewegen, mehr in Windeln zu investieren.
Laut Bericht sind 3 der 5 Faktoren: natürliche Inhaltsstoffe, nachhaltige Beschaffung/Produktion und biologische Abbaubarkeit.
Allerdings werden die meisten in China hergestellten Windeln aus pflanzlichen Rohstoffen, wie beispielsweise Bambuswindeln, tatsächlich ins Ausland exportiert.
Die Hersteller behaupten, dass auf dem chinesischen Markt derzeit nur eine geringe Nachfrage nach diesen Produkten besteht.
Es besteht eindeutig eine Diskrepanz zwischen den Wünschen der Verbraucher und ihren tatsächlichen Lebensgewohnheiten.
In den USA haben wir festgestellt, dass die Anforderungen an die Sicherheit und den Umweltschutz von Windelmarken gestiegen sind.
Wurden diese veränderten Anforderungen an das Windeldesign und die Vermarktung den Verbrauchern vermittelt?
Was ist Eltern wirklich wichtig?
Um besser zu verstehen, welche Faktoren bei den Verbrauchern Anklang finden,
Wir haben eine Datenerfassung bei Amazon durchgeführt und uns eingehend mit den Kundenbewertungen zweier Windelmarken befasst.
Schließlich haben wir mehr als 7.000 verifizierte Bewertungen analysiert.
Bei den Verbraucherbeschwerden beziehen sich 46 % aller genannten Inhaltsstoffe auf die Leistung der Windeln: Auslaufen, Hautausschlag, Saugfähigkeit usw.
Weitere Beschwerden betreffen strukturelle Mängel, Qualitätsbeurteilung, Produktkonsistenz, Passform, Druckmuster, Preis und Geruch.
Beschwerden im Zusammenhang mit natürlichen Inhaltsstoffen oder Nachhaltigkeit (bzw. mangelnder Nachhaltigkeit) machten weniger als 1 % aller Beschwerden aus.
Andererseits ist bei der Bewertung der Auswirkungen natürlicher oder ungiftiger Angaben auf die Verbraucher
Wir haben festgestellt, dass die Auswirkungen von Sicherheit und „chemikalienfreiem“ Marketing die der Nachhaltigkeit bei weitem übertreffen.
Zu den Wörtern, die Interesse an Natürlichkeit und Sicherheit ausdrücken, gehören:
Duftstoffe, giftig, pflanzlich, hypoallergen, reizend, schädlich, Chlor, Phthalate, sicher, gebleicht, chemikalienfrei, natürlich und organisch.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die meisten Bewertungen von Windeln aller Marken auf Auslauf, Passform und Leistung konzentrieren.
Was ist der zukünftige Trend?
Die Verbrauchernachfrage wird natürliche Inhaltsstoffe und Funktionalität umfassen,
einschließlich leistungsbezogener Funktionsverbesserungen, lustiger oder individueller Muster und anderer Erscheinungseffekte.
Obwohl ein kleiner Prozentsatz der Eltern weiterhin nach umweltfreundlicheren Windeln strebt (und bereit ist, dafür mehr zu bezahlen),
Die meisten Nachhaltigkeitsbemühungen werden weiterhin von NGOs und großen Einzelhändlern ausgehen, die sich ESG-Ziele gesetzt haben. Unternehmen, nicht Verbraucher.
Sofern die Internet-bezogenen Regeln nicht wirklich die Art und Weise ändern können, wie Windeln gehandhabt und recycelt werden,
So wird beispielsweise das Recycling von Windeln zu einem Bereich der Kreislaufwirtschaft.
oder die Lieferkette und Logistik auf einen industrietauglichen Herstellungsprozess für kompostierbare Windeln umzustellen,
Die Bedenken und Behauptungen hinsichtlich der Nachhaltigkeit von Windeln werden die meisten Verbraucher nicht erschüttern.
Kurz gesagt: Bis zur Reduzierung der Kohlendioxidemissionen ist es noch ein weiter Weg.
Verkaufsargumente mit pflanzlichen, ungiftigen Inhaltsstoffen und Funktionalität sind ein wertvolleres Unterfangen, um die Unterstützung der Verbraucher zu gewinnen.