Berichten zufolge wird der Markt für Erwachsenenwindeln in den USA bis 2021 den für Babywindeln übertreffen. Mindestens ein Drittel aller Amerikaner wird aufgrund von Schwangerschaft, Geburt, Diabetes, Fettleibigkeit und anderen Gründen Erwachsenenwindeln benötigen.
Einem Bloomberg-Bericht zufolge wird der Absatz von Inkontinenzprodukten für Erwachsene in den nächsten vier Jahren voraussichtlich um 48 % steigen, während der Absatz von Babywindeln nur um 2,6 % steigt und damit hinter dem von Erwachsenenwindeln zurückbleibt. Diese Daten spiegeln sich in den jüngsten Veränderungen der Marketingaktivitäten von Unternehmen wie Kimberly-Clark und Procter & Gamble wider.
Heute ist aufgrund der veränderten Marketingaktivitäten der etablierten Windelmarken mit einem starken Anstieg der Beliebtheit von Erwachsenenwindeln bei jungen Verbrauchern zu rechnen, die auf Damenbinden verzichten und stattdessen modische Windeln bevorzugen möchten.
In den letzten fünf Jahren wurden die grauhaarigen Senioren in den Werbekampagnen für Erwachsenenwindeln durch 40- bis 50-jährige Stars ersetzt. Da in Marketingkampagnen immer mehr junge Menschen auftauchen, arbeiten Marken zusammen, um Verbraucher zum Kauf neuer Produkte zu bewegen, die traditionell für inkontinente ältere Menschen gedacht sind.
Allerdings sind ältere Menschen nach wie vor die Zielgruppe, auf die sich die Erwachsenenwindelindustrie konzentriert.
Der globale Marktbericht für Erwachsenenwindeln von Research & Markets wies darauf hin, dass der Anstieg der durchschnittlichen Lebenserwartung und der Rückgang der Geburtenrate dazu geführt haben, dass der Markt für Erwachsenenwindeln schneller wächst als der für Babywindeln.
Der Bericht der Agentur vom Januar 2016 betonte, dass ältere Menschen anfälliger für Krankheiten oder Umwelteinflüsse seien, die Harninkontinenz verursachen könnten. Mit der Verlängerung der Lebensspanne werde daher die Nachfrage nach derartigen Produkten stark ansteigen.